Какова роль благотворительных проектов в пиаре компании?

Вчера проводил семинар на конференции в Киеве, рассказывал про маркетинг, в том числе про роль PR. Обнаружил ключевой момент, о котором хочется сказать особо. Очень часто задают вопрос: «Какую роль играет благотворительность в создании имиджа